Experta española insta a crear sistemas de gobernanza para el uso de la IA en publicidad

Montevideo, 21 jul (EFE).- La subdirectora general de la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial de España (Autocontrol), Charo Fernando Magarzo, instó este martes a crear sistemas de gobernanza de la Inteligencia Artificial (IA) para su uso responsable en la publicidad.

Invitada por la Cámara de Anunciantes del Uruguay, la experta del organismo independiente de la industria publicitaria en España formó parte de un encuentro en el que fueron abordados los retos jurídicos y la autorregulación tanto de la publicidad como de los influenciadores.

En diálogo con EFE, Fernando Magarzo explicó que la IA se utiliza en todos los aspectos de la industria publicitaria, tanto en Europa como en Uruguay, ya que esta "hace aportación en toda la cadena" desde la generación de contenidos, a la segmentación y la planificación de medios, hasta el seguimiento y medición de resultados.

No obstante, apuntó que esto "trae consigo retos importantes" para las empresas, que corren riesgo de incurrir en incumplimientos que van desde la falta de transparencia y la infracción de derechos de autor, hasta el engaño, la manipulación del consumidor y el uso de datos sensibles.

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