30 años de Tamagotchi: la estrategia de Bandai Namco para convertirlo en la marca kawaii de Latinoamérica

Cuando Mark Zuckerberg presentó en septiembre el Muse Charm, un dispositivo de bolsillo impulsado por el agente de inteligencia artificial de Meta, una generación entera lo comparó con un Tamagotchi.

Su diminuto formato evocó a la mascota virtual con la que Bandai Namco conquistó el mercado a mediados de los noventa.

En plena celebración de su 30 aniversario, con 100 millones de unidades distribuidas en todo el mundo hasta julio de 2025, la compañía japonesa busca consolidar al Tamagotchi en Latinoamérica como una marca referente del estilo de vida kawaii.

Esta tendencia nipona se caracteriza por diseños tiernos y personajes adorables que generan vínculos emocionales con los consumidores. “Queremos ser la marca kawaii y electrónica juvenil número uno de toda la región”, dijo a Bloomberg Línea César Muratalla, director de marketing, ventas y licencias de Bandai Namco México y Latinoamérica.

La meta, dijo el ejecutivo, es alcanzar esa posición para 2030 apoyados en acuerdos de licencia para categorías como ropa, papelería y productos de consumo. “No solo nos enfocamos en crecer el dispositivo, estamos produciendo muchos otros productos que no tienen que ver con el universo digital de

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